Pubblicità aziendale: dai voce alla tua attività con l’house organ

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Come sfruttare l’house organ per la pubblicità aziendale? Se la divulgazione di questo giornale resta interna, la sua funzione si limita più che altro ad informare i dipendenti sugli eventi di cui è protagonista l’impresa o sulle ultime news di interesse nel settore in cui questa opera. E’ quindi un prodotto di nicchia. Ma se l’house organ viene distribuito anche a clienti o potenziali tali può diventare un ottimo strumento per farsi pubblicità. Pur essendo di fatto una brochure, l’house organ unisce alla comunicazione pubblicitaria quella giornalistica: la prima rimane ovviamente il fine ultimo ma per rendere la rivista più scorrevole e interessante su larga scala, si inseriscono anche informazioni di carattere più generale (ovviamente sempre attinenti all’attività aziendale). L’house organ offre inoltre lo spazio per comunicare i valori aziendali e i retroscena della preparazione di un bene o un servizio. In altre parole è un modo per svelare il proprio aspetto più umano, per far conoscere al cliente quello che c’è dietro le quinte. Proprio per questa funzione, sebbene oggi sia possibile divulgare house organ online, una rivista cartacea è senza dubbio più efficace per creare un ponte tra azienda e clienti o potenziali tali. La scelta della carta, che sia sufficientemente spessa per dare “sostanza”, in quest’ottica è fondamentale. Si può anche scegliere di stampare l’house organ su carta riciclata per trasmettere l’attenzione all’ambiente come uno dei valori della propria azienda. Studiare con attenzione il contenuto è importante: dovete catalizzare l’attenzione con curiosità e informazioni originali. Lo stile può essere anche informale. Ovviamente la qualità di stampa è fondamentale per un prodotto ben fatto, soprattutto per quanto riguarda le immagini. Infine, nell’ottica di fidelizzare il cliente, stabilite una scadenza di pubblicazione fissa: che sia settimanale, mensile o semestrale non importa. Quel che conta è creare una sorta di appuntamento fisso con il lettore.

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