La stampa tipografica, se ben progettata, è un valore aggiunto per la pubblicità di un brand nei nostri giorni. Lo sanno bene designer e creativi del nuovo millennio. Quali sono gli obiettivi che la stampa tipografica può permettere di raggiungere nella promozione di un brand? Li ha riassunti Chris Bennett, direttore creativo della società internazionale StartJG.
Un brand deve prima di tutto catturare un’emozione: sono infatti le emozioni che ci legano ad un marchio anche in modo inconscio e che restano anche dopo l’impatto visivo. Compito della stampa tipografica da questa prospettiva è quello di scegliere un carattere che fidelizzi e trasmetta fiducia. Le tipografie online devono inoltre alleggerire il cliente curando gli aspetti tecnici e al tempo stesso aiutandolo nella realizzazione di un buon prodotto, ad esempio attraverso la verifica professionale del file di stampa. I ritmi di lavoro oggi sono molto frenetici: poter ricorrere alla stampa tipografica online rappresenta un bel risparmio di tempo oltre che economico. In questo senso la tipografia online è più democratica perché ha fatto in modo che la pubblicità non restasse un lusso ad appannaggio di pochi: chiunque oggi può investire nella pubblicità della sua azienda. Il terzo obiettivo di un progetto tipografico ben fatto è quello di saper trasmettere un significato: la scelta del font ad esempio non è mai casuale ma è legata alla personalità del cliente e del target di riferimento. Scegliere un font significa darsi una veste e quindi bisogna considerare bene il target di riferimento della propria pubblicità. Aggiungiamo inoltre che le tipografie online hanno il vantaggio di offrire la scelta tra diversi tipi di materiale pubblicitario: in base alle esigenze dell’azienda infatti si può optare per volantini, depliant, brochure, manifesti, roll up e molto altro ancora. Non esiste un solo modo di fare pubblicità e la stampa tipografica ha aperto la scelta anche a chi ha un budget limitato da investire nella comunicazione ma vuole comunque ottenere prodotti efficaci e di qualità.
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